Zarys wyzwania:

Dumny Śledź to autorski przewodnik po Gdańsku, który zabiera uczestników w wyjątkowe spacery architektoniczne. Marka potrzebowała identyfikacji wizualnej, która od pierwszego spojrzenia oddałaby ducha miasta – portowego, pełnego historii, ale też autoironicznego i żywego. Wyzwaniem było stworzenie spójnego systemu wizualnego, który nie będzie wyglądał jak typowe turystyczne oznaczenie, lecz stanie się symbolem miejskiej dumy i pasji odkrywcy.

Najważniejszy wgląd:

Podróżnicy wybierający Dumny Śledź nie szukają kolejnej „wycieczki z przewodnikiem”. Szukają osobistego kontaktu z miastem, autentycznych historii i emocji ukrytych w murach, detalach, bramach i fasadach. W Gdańsku – mieście o tysiącu warstw – potrzebna była marka, która pokaże architekturę nie jako zbiór faktów, lecz jako żywą opowieść o człowieku, miejscu i czasie. Klucz do serc odbiorców tkwi w połączeniu dumy lokalnej z ciekawością i lekkością narracji.

Unikalna przewaga:

Siłą marki stał się śledź – symbol prosty, lecz wieloznaczny. Nawiązuje do morskiej tożsamości Gdańska, a jednocześnie wyraża dystans, humor i autoironię – cechy budujące autentyczność. Logo zostało zaprojektowane jako czytelny logotyp z kształtem ryby w pierwszej literze, minimalistyczno – geometryczna forma z nowoczesnym liternictwem.

Kluczowe rozwiązania:

Opracowaliśmy spójny system wizualny obejmujący:

• logo marki
• paletę kolorystyczną,
• typografię inspirowaną dawnymi gdańskimi szyldami,
• papeterię firmową,
• szablon do komunikacji w social media.

System ten pozwala utrzymać jednolity charakter marki na różnych materiałach – od map spacerowych po plakaty i przypinki. Ton komunikacji łączy pasję odkrywcy z narracją ulicznego przewodnika – przystępnie, z humorem, a jednocześnie kompetentnie i pełen miłości do miasta.

Efekt końcowy:

Nowa identyfikacja wizualna wyróżnia Dumny Śledź na tle tradycyjnych przewodników. To nie kolejna marka turystyczna, lecz symbol miejskiego przewodnictwa z duszą – lokalny ambasador architektury, który zaraża ciekawością i pokazuje Gdańsk oczami pasjonata. Logo stało się zaproszeniem do odkrywania miasta z dumą, czułością i odrobiną morskiej ironii.

„Dumny Śledź – przewodnik, który oprowadza po emocjach ukrytych w murach.”