Zarys wyzwania:

Zamek Piastowski w Raciborzu potrzebował nowej identyfikacji wizualnej, która w sposób spójny i
nowoczesny odzwierciedli bogate dziedzictwo historyczne tego miejsca. Wyzwanie polegało na znalezieniu
balansu między tradycją a współczesnością: istotne było zachowanie powagi i majestatu zabytku, a
jednocześnie przyciągnięcie uwagi turystów oraz mieszkańców, zwłaszcza młodszych odbiorców.

Najważniejszy wgląd:
Dostrzeżono, że kluczem do sukcesu jest stworzenie identyfikacji, która będzie mówić językiem dzisiejszego
odbiorcy, nie zatracając przy tym ducha historii. Ludzie chcą czuć autentyczne nawiązanie do przeszłości, ale
w formie zrozumiałej i przyjaznej w XXI wieku. Okazało się również, że wizerunek zamku to nie tylko same
mury – to również dziedziniec i słodownia, czyli miejsca pełniące różne funkcje i budzące odmienne
skojarzenia.

Unikalna przewaga:
Nasz zespół potrafi połączyć strategię marki z kreatywnym designem, dzięki czemu identyfikacja wizualna
nie jest wyłącznie zbiorem „ładnych obrazków”, lecz klarownym komunikatem w formie wizualnej.
Wypracowaliśmy unikalną paletę barw (czerń i odcienie brązu) podkreślającą elegancję oraz historyczny
charakter – ale wciąż nadającą się do nowoczesnych materiałów online i offline. Do tego dobraliśmy
typografię łączącą subtelny klasycyzm z dynamiczną formą liter, by stworzyć most między przeszłością a
współczesnością

Kluczowe rozwiązania:
Po pierwsze, zdefiniowaliśmy, co jest kwintesencją tożsamości Zamku Piastowskiego: majestat, dziedzictwo,
a jednocześnie otwartość na współczesne wydarzenia.
• Po drugie, wypracowaliśmy logo pokazujące nie tylko sam zarys murów, lecz także pełny obiekt zamkowy z
dziedzińcem i słodownią – elementy kluczowe dla odwiedzających.
• Po trzecie, zaproponowaliśmy spójną paletę kolorów (czerń i brąz), która kojarzy się z siłą i powagą
historycznego miejsca, a jednocześnie świetnie wygląda we współczesnych materiałach cyfrowych i
drukowanych.
• Po czwarte, stworzyliśmy wyrazistą typografię, łączącą nowoczesne linie z klasycznymi detalami. Dzięki
temu całość z jednej strony nawiązuje do wielowiekowej historii, a z drugiej wprowadza Zamek Piastowski w
XXI wiek.
• Wreszcie przygotowaliśmy kompleksowe wizualizacje materiałów i zadbaliśmy, by dało się je łatwo
stosować zarówno online (strona WWW, social media), jak i w formie tradycyjnych wydruków (plakaty,
foldery, tablice informacyjne).

Centralnym elementem projektu jest logo, które przedstawia dziedziniec, pełny obiekt zamkowy oraz słodownię. Zdecydowaliśmy się na paletę kolorów czarno-brązową, która symbolizuje solidność, elegancję i głębię historyczną. Te kolory doskonale oddają majestat Zamku Piastowskiego, podkreślając jego wyjątkowy charakter.

Typografia, którą wybraliśmy, łączy w sobie nowoczesność z subtelnym akcentem klasyki. Nowoczesne linie liter nadają całości świeżości i dynamiczności, podczas gdy klasyczne zacięcie dodaje elegancji i ponadczasowości. Dzięki temu typografia harmonizuje z historycznym charakterem zamku, jednocześnie wprowadzając go w XXI wiek.

Stworzyliśmy również wizualizacje materiałów zarówno online, jak i offline, aby kompleksowo przedstawić nową identyfikację wizualną.

„Pracę nad SIW dla Zamku Piastowskiego zaplanowaliśmy na początku naszej drogi do budowania wartości tej marki – odnowionej w 2024 r. dawnej siedziby władców Górnego Śląska. Ponad 900 lat historii kierowało naszą uwagę na coś uniwersalnego, klasycznego, dostojnego, w kształcie i kolorze. Być może dla wielu to tradycyjne podejście wydaje się staroświeckie, ale dla nas przedstawiało największą wartość. Z efektów pracy jesteśmy zadowoleni.”

 

Grzegorz Wawoczny
z-ca dyrektora zamku
Piastowskiego w Raciborzu