W dzisiejszym dynamicznie zmieniającym się świecie, posiadanie spójnej i wyróżniającej się marki jest kluczowym elementem sukcesu każdego przedsiębiorstwa. Proces tworzenia silnej marki to złożony i wieloetapowy proces, który wymaga nie tylko kreatywności, ale również dogłębnej analizy i strategicznego podejścia. W celu zagwarantowania, że finalny produkt spełni wszystkie oczekiwania i będzie skutecznie komunikować wartości marki, należy przejść przez kilka kluczowych etapów.
Przedstawiamy poniżej szczegółowy proces tworzenia strategii oraz systemu brand design, który pozwoli na wykreowanie marki silnej, rozpoznawalnej i spójnej na wszystkich płaszczyznach komunikacji.
1. Brief
Pierwszym krokiem w procesie tworzenia systemu brand design jest dostarczenie dokumentu briefu, który klient musi wypełnić. Dokument ten zawiera szereg pytań dotyczących marki, produktu oraz przedsiębiorstwa. Brief stanowi fundament, na którym opiera się cała późniejsza praca nad systemem brand design, dlatego ważne jest, aby był on jak najbardziej szczegółowy i dokładny.
2. Analiza Marki i Strategia
Po otrzymaniu wypełnionego briefu przystępujemy do szczegółowej analizy marki oraz opracowania strategii. Proces ten obejmuje badanie rynku, analizę konkurencji oraz identyfikację mocnych i słabych stron marki. Celem tej analizy jest dokładne zrozumienie unikalnych cech marki, jej pozycji na rynku oraz identyfikacja możliwości i zagrożeń. Na podstawie wyników analizy marki opracowujemy strategię marki, która definiuje wizję, misję, wartości oraz unikalną propozycję sprzedaży marki. Dodatkowo, tworzymy profile idealnych klientów, które pomagają zrozumieć potrzeby i oczekiwania grupy docelowej.
3. Naming i Logo
Kolejnym krokiem jest rozwój nazwy marki oraz projektowanie logo. Nazwa marki musi być spójna z jej profilem i łatwa do zapamiętania. Powstają trzy koncepcje logo, które są testowane i udoskonalane na podstawie feedbacku od klientów i interesariuszy.
4. Brand design
Po zatwierdzeniu nazwy i logo, przystępujemy do tworzenia systemu brand design. System ten obejmuje stałą wizualną, ikony, styl zdjęć, kolorystykę, typografię, siatkę projektową oraz materiały offline i online. Wszystkie te elementy są zintegrowane w spójny system, który zapewnia jednolitą komunikację wizualną marki na wszystkich nośnikach.
5. Brand manual
Wszystkie wytyczne dotyczące używania elementów wizualnych są dokumentowane w Brand Manual. Manual zawiera szczegółowe instrukcje dotyczące używania logo, kolorystyki, typografii, stylu zdjęć, ikon, siatki projektowej oraz materiałów offline i online. Dzięki temu dokumentowi, wszyscy zaangażowani w komunikację marki mają jasne wytyczne, co zapewnia spójność wizualną i komunikacyjną na różnych platformach i nośnikach.
6. Wdrożenie
Ostatnim etapem jest wdrożenie systemu identyfikacji wizualnej na wszystkich odpowiednich nośnikach. Obejmuje to wizytówki, papeterię, stronę internetową, materiały promocyjne oraz opakowania. Zapewniamy, że wszystkie media są zaprojektowane w sposób spójny i profesjonalny, co pozwala na skuteczne komunikowanie wartości i osobowości marki. Proces wdrożenia obejmuje również szkolenie zespołu klienta w zakresie korzystania z Brand Manual, aby zapewnić, że wszystkie działania są zgodne z ustalonymi wytycznymi.
