Twój sukces zaczyna się od strategii marki.
W konkurencyjnym świecie biznesu kluczowe jest wyraźne zdefiniowanie i konsekwentne realizowanie strategii marki. Agencja Blendify specjalizuje się w tworzeniu kompleksowych strategii, które stanowią fundament komunikacji i interakcji z klientami. Dzięki przemyślanej strategii marki, firmy mogą przyciągnąć lojalnych klientów i zbudować spójny, wiarygodny wizerunek. Strategia marki zapewnia spójność wizualną, komunikacyjną i wartościową, co przekłada się na większe zaufanie i lojalność konsumentów, tworząc jednolity i przekonujący obraz marki.
Aby uzyskać wyraźny wizerunek marki, różne modele strategii marki pomagają wizualizować strategię:
Koło marki Bate’a
Narzędzie marketingowe stworzone przez Douglasa Bate’a, które pomaga w analizie i definiowaniu tożsamości marki. Model ten skupia się na zrozumieniu, jak marka jest postrzegana przez konsumentów, identyfikując kluczowe atrybuty i wartości, które tworzą jej obraz.
Brand Key
Model pozycjonowania marki, który jest często stosowany przez firmy do definiowania unikalnej propozycji wartości marki oraz jej kluczowych atrybutów. Ten model pomaga organizacjom skutecznie komunikować swoje wartości zarówno wewnętrznie, jak i na zewnątrz.
Złoty Krąg Simona Sineka
Model komunikacji i strategii liderowania, który Sinek przedstawił w swojej książce „Start with Why” oraz popularnym wystąpieniu na platformie TED. Model ten skupia się na trzech kluczowych pytaniami, które każda organizacja lub lider powinien sobie zadać, by skutecznie inspirować i przyciągać innych: „Dlaczego?”, „Jak?” oraz „Co?”.
Model Jean-Noëla Kapferera
Model znany również jako Prism of Brand Identity (Prisma Tożsamości Marki), to narzędzie analityczne wykorzystywane do zrozumienia i artykułowania tożsamości marki. Model ten został przedstawiony w książce Kapferera „Strategic Brand Management” i pomaga w definiowaniu unikalnych aspektów marki z różnych perspektyw.
Koło marki Esch
Znane również jako Esch’s Brand Wheel, jest modelem służącym do analizy i definicji tożsamości marki, podobnie jak inne modele takie jak Koło marki Kapferera czy Złoty Krąg Simona Sineka. Model ten został opracowany przez Franza-Rudolfa Escha, eksperta w dziedzinie marketingu, i jest stosowany do wizualizacji różnych składników tożsamości marki.
→ Jasna strategia marki pomaga opracować przekonującą historię marki z wiarygodnym przekazem, który ludzie mogą zrozumieć i z którym mogą się utożsamić. Sprawia, że wartość dodana jest rozpoznawalna dla klientów i pomaga łączyć ludzi z marką. Jasna strategia marki umożliwia podejmowanie właściwych decyzji w niezliczonych decyzjach, które trzeba podejmować każdego dnia.
Jakie Elementy Zawiera Strategia Marki według Blendify?
Persony Klientów – tworzenie szczegółowych profili typowych klientów, opisujących ich potrzeby, motywacje, preferencje i problemy, aby lepiej dostosować ofertę i komunikację marki.
Mapa Punktów Styku – sporządzenie listy wszystkich miejsc, gdzie klient ma kontakt z marką, aby zidentyfikować kluczowe momenty i optymalizować doświadczenia klienta.
Wartości Marki – kluczowe przekonania i zasady, które definiują markę i kierują jej działaniami oraz komunikacją.
Skale Osobowości Marki – narzędzie do mierzenia i definiowania cech osobowości marki, które pomagają w tworzeniu spójnego i rozpoznawalnego wizerunku.
Oświadczenie Misji – formułuje obietnicę wartości, jaką marka chce dostarczyć swoim klientom i definiuje cel jej istnienia.
Oświadczenie Wizji – konkretny cel, który marka chce osiągnąć w określonym czasie, określający przyszłość, do której dąży.
Analiza Komunikacji – badanie strategii komunikacyjnych konkurencji, w tym ich przekazów, tonu, stylu i kanałów komunikacji, aby zidentyfikować najlepsze praktyki i obszary do poprawy.
Odbiorce Marki – segmentacja i zrozumienie grupy docelowej marki, ich potrzeb, preferencji i zachowań.
Tablica Celu Marki – matryca, która zawiera cel, cele, grupy docelowe, ich potrzeby oraz rozwiązania oferowane przez markę.
Analiza Oferty – zbadanie, jakie aspekty oferty są unikalne lub wyjątkowe w porównaniu z konkurencją, aby lepiej zrozumieć mocne strony marki.
Slogan – krótkie, zapadające w pamięć hasło, które odzwierciedla wartości i korzyści marki oraz przyciąga uwagę klientów.
Definicja Tonu – określenie, jaki ton komunikacji będzie stosowany (np. formalny, nieformalny, przyjazny, profesjonalny), aby zapewnić spójność i autentyczność przekazu marki.
Analiza SWOT – narzędzie strategiczne służące do identyfikacji mocnych i słabych stron marki oraz szans i zagrożeń w otoczeniu rynkowym, aby lepiej planować i wdrażać działania strategiczne.
Krzyż Pozycjonujący – narzędzie marketingowe, które wizualizuje pozycjonowanie marki względem konkurencji na dwóch osiach reprezentujących kluczowe atrybuty.
Modele Strategii – koncentrują się na identyfikacji i komunikacji kluczowych wartości marki, aby tworzyć spójny i silny wizerunek na rynku.
Archetypy marki – to pojęcie, które odgrywa kluczową rolę w budowaniu tożsamości marki i jej komunikacji z odbiorcami. Pojęcie archetypu w marketingu zostało spopularyzowane przez Carla Junga.
Profievent
Przedstawiamy kilka slajdów z prezentacji strategii marki dla Profievent. Opracowaliśmy również kompleksowy system identyfikacji wizualnej, który podkreśla wartości marki i wzmacnia jej pozycję na rynku, zapewniając spójny i profesjonalny wizerunek.